分析师阐述谷歌胜出DoubleClick并购案原因
新浪科技讯 北京时间4月14日消息，据国外媒体报道，Google本周五宣布，该公司将以31亿美元的价格收购网络广告公司DoubleClick，进一步巩固自身在网络广告市场的领先优势。这将成为Google历史上最大规模的一笔收购。
根据双方达成的协议，Google将向私募投资公司Hellman & Friedman支付31亿美元的现金，以获得DoubleClick的全部股份。对于Hellman & Friedman来说，这无疑是一笔成功的交易，因为该公司2005年收购DoubleClick仅用了11亿美元。通过这一交易，Google在年产值 288亿美元的网络广告市场进一步拉大了与微软和雅虎的差距，同时其显示广告业务也将受到巨大的促进。
Google获胜原因
RBC
资本市场分 析师乔丹・罗汉(Jordan Rohan)表示："DoubleClick无疑是非常诱人的资产，微软、Google、雅虎和AOL对其展开了激烈的争夺，最终Google获得胜利。 同微软相比，Google愿意为获得DoubleClick支付更高的价格，这是其获胜的主要原因。"罗汉对Google
股票的评级为"跑赢大盘"(outperform)。到目前为止，微软还没有就Google收购DoubleClick的消息发表评论。
Google预计收购DoubleClick的交易将于今年之内完成。截至2006年底，Google共持有112亿美元的现金。除收购价格之 外，Google并未公布这一交易的其它财务细节，也没有就DoubleClick的业绩发表评论。此前有消息称，Hellman & Friedman希望通过出售DoubleClick获利20亿美元，而Google支付的价格比之高出50%以上。
市场研究公司Merriman, Curhan and Ford的分析师理查德・费迪欧(Richard Fetyko)表示："Google的收购报价令人难以抗拒。Google和微软为了获得DoubleClick而展开了激烈的竞争，尽管微软持有更多现 金，但所有事物都有自己的限制。"为了在网络广告市场抢占更多份额，微软开发了自己的搜索引擎和广告平台。但是，Google和雅虎在这一市场无疑有着更 为出色的表现，因为它们在网络搜索市场占有明显优势。
DoubleClick前世今生
DoubleClick主要从事网络广告管理软件开发与广告服务，对网络广告活动进行集中策划、执行、监控和追踪。DoubleClick创建 于1996年，1998年在纳斯达克上市。在互联网泡沫时期，DoubleClick的股价一度涨至134美元，市值超过100亿美元。但互联网泡沫破碎 之后，DoubleClick股价持续下跌，最低跌至4.53美元。最终，DoubleClick于2005年被Hellman & Friedman收购。
今年3月，DoubleClick正式委托摩根斯坦利为其制定筹资方案，其中包括上市计划。自那之后，有关DoubleClick将被收购的传 闻成为了业界关注的焦点。收购DoubleClick，意味着Google已经决定将显示广告作为一项重点业务。Google首席执行长埃里克・施密特 (Eric Schmidt)在电话会议上表示："我们已经认识到，显示广告业务的规模远远大于我们此前的预期。"根据美林
证券公布的数据，全球显示广告市场的总产值去年增长了36%，在网络广告市场占据了34%的份额，仅次于搜索广告的43%。
下一个收购目标
分析人士预测，Google收购DoubleClick之后，AQuantive将成为这一领域下一个潜在的收购目标。费迪欧表示："这一交易 使得AQuantive更具吸引力，它将引发新一轮的激烈竞争。"受此影响，AQuantive股价在纳斯达克盘后交易中上涨1.73美元，涨至 30.25美元，涨幅为6.1%。在之前的常规交易中，AQuantive上涨0.21美元，报收28.52美元。(奥托）
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