广告新星：内文关键字广告（转）

[2007-01-28 07:59:39] | 设计

今天在XX论坛瞎逛的时候，突然看到帖子中有一些带有特殊下划线的文字链接，好奇的将鼠标移过去，竟然出现了一个备注式的广告，不过这个备注不是对关键字进行解释，而是带出了匹配该关键字的广告和搜索框。好像这种形式的广告推出一段时间了，不过我今天才第一次见到。 顺藤摸瓜过去发现这是上海宏界推 出的内文关键字广告，它不同于以往的横幅、对联、通栏、窄告等各种形式的网络广告，这些网络广告形式都是以独立的广告单元出现，是强迫用户浏览，不过许多 用户往往都视而不见。而内文关键字广告则放在读者感兴趣的文章中间，并且是以用户主动浏览方式出现，对文章排版也不够成影响，因此用户满意度高。而关键字 的自动相关匹配同Google Adsense的相关功能也差不多，这也使得广告主觉得投放广告效果好，浏览广告的用户人群是更具潜力的消费者，广告受众 非常对口。 内文关键字的优势就在于它不是独立的广告单元，而是在浏览者阅读文章内容时链接感应所展现的广告，就如同它宣传的一样：准确地 将广告、内容、浏览者三者紧密结合在一起，是一种崭新、温和，完全由消费者触发的广告形式。"有效激发消费者的购买意识，另一方面兼顾用户的网络体验"， 这是一种很有前途的广告模式。 搜索了一下，国内有顶告、宏界两家内文广告运营商，在网易看到的clickeye是点晴 提供，但点晴的网站只是个空壳，怀疑就是网易自己的下属公司，就跟有道一样。另外博客中国也有使用类似的方式SlinkS。不过宏界已经成功申请了专利和各种知识产权的保护，不知道其他会对其他广告运营商和网站使用类似技术造成影响。 宏界面向网站主的广告投放申请有一些要求:

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