forcode奇想：网络用户行为研究对于网络广告的投放大有帮助

目前对于网络用户行为和广告效果的研究还非常非常的欠缺，我们不知道的事情很多很多，比如，用户打开网页，最先看网页的左边还是中间还是右边？用户一般忽视网页的header部分的内容吗？链接单元的效果好还是长幅文字广告效果好？什么情况下会吸引用户点击网页中的链接？点击广告链接的用户中有多大比例是误点击、多大比例是对广告的内容感兴趣？广告颜色与页面颜色应该保持一致还是保持更大的对比度？小幅广告效果好还是大幅广告效果好？等等，最近forcode对"奇想录"的模板进行了三四次改版，反复测试了各种不同的广告位、色彩搭配、广告尺寸、广告类型，也产生了一点点的成效，愿意拿出来与各位站长分享，在最初，"奇想录"每天400ip的访问量平均只有0.15美元的点击收益，经过我的优化改版，目前平均每天有0.5美元的收益，效果是明显的。并且，forcode已经于六月初收到google寄来的第一张adsense支票，100.16美元，给了我很大的信心，尽管钱不多，区区七八百人民币，但是具有很大的象征意义：这是我第一次通过网络赚到钱，让我感到，只要持续增加有价值的内容，随着访问量的持续增长，收入也会持续增长，第一张支票的100.16美元足足花了九个月，第二张支票应该会在七个月左右，后面收到100美元支票的周期会越来越短，收益也会越来越具有实质意义。下面开始分享我的广告投放经验：

 

这是"奇想录"http://qixianglu.cn广告位分布的示意图，具体图片地址在这里：

http://picasaweb.google.com/woodphone/Adsense/photo#5075083862225986546

 

 

下面是该页面广告位分布的大图：

 

 

说明：

1、奇想录（最新版，6月初改版推出）一共设置了七个广告位，全部出现在网页的第一屏；

2、广告位一、二、三均为adsense for content的图片或文字广告；

3、广告位五、六、七均为adsense链接单元；

4、广告位四为firefox推介单元；

5、或许有人会觉得第一屏广告密度过高，读者可能产生反感，forcode认为，我为了这个博客投入了大量时间来阅读新闻、翻译资料、撰写帖子，供感兴趣的读者免费阅读，有权利在自己的博客放置广告，而且，本站广告完全符合google adsense对于广告投放的要求：三个文字广告单元、三个链接单元、一个推介（我还有五个推介单元没有利用起来，暂时也不打算利用，推介效果不是很好，价格过低，每个月仅0.4美元的收入），根据forcode使用adsense的经验，网页的价值90%集中在第一屏，我也尝试过在sidebar的下方或者正文帖子的底部投放广告，效果非常差，所以最后还是改成广告一和广告三这种摩天大楼广告。

 

下面是"奇想录"最近十天各个广告位大概的点击次数和收益情况分析：

 

全部          6,176  109  1.76%  US$0.45  US$2.75
广告位一     6,179  45   0.73%  US$0.20  US$1.26
广告位二     5,804  32   0.55%  US$0.08  US$0.49
广告位五     3,155  6     0.19%  US$0.15  US$0.48
广告位三     6,184  24   0.39%  US$0.06  US$0.35
广告位六     1,054  1     0.09%  US$0.12  US$0.13
广告位七     5,873  11   0.19%  US$0.02  US$0.12

 

从上面的数据很容易发现这样的一些规律：

1、广告位一是黄金广告位，无论点击次数45次，还是点击收益1.26美元，在所有广告位中都是最高的，可以想象，用户打开网页后，第一眼看到的就是这个广告位，所以，我们可以回答第一个问题：用户打开网页最初看到的是网页的左边；

2、广告位二处在正文的上方，与读者想要阅读的文章内容距离非常接近，所以读者在看内容的时候，很容易就看到了这个广告，有时可能是对广告内容感兴趣，有时可能是误点击，forcode认为前者可能性更大，该广告位含金量屈居第二；

3、广告位三处于网页右边，尽管点击收益只有0.35美元，但是点击次数达到24次，排在第三位，由于广告单价与广告位基本上相关不密切，所以应该看的是点击次数而不是点击收益，只要点击次数高，长期来看，点击收益也会高；

4、广告位七点击收益最少，只有0.12美元，但是点击次数有11次，也不错，forcode在设置该广告位的时候，尽量使得该链接单元的项目与上方的频道项目对齐，这样链接单元的条目看起来像是本站的一个频道，用户点击的可能性增大很多，其中应该存在更多的误点击，但就算误点击，也是用户对这个频道感兴趣才点击，这么说起来也不算误点击；

5、广告位五也是一个链接单元，仅获得6次点击，但是收益比较高，0.48美元，排在第三位，这是一个790×60的链接单元广告，由于跨度较大，用户不大容易看到最左方的"google提供的广告"字样，这样更可能误以为是本站频道，加上该广告位处在header的底部，是一般网页的频道链接位置，这也增加了用户当作网站频道点击的可能性；

6、广告位六从点击次数来看，是最不值钱的广告位，仅仅获得一次点击，分析原因，forcode估计，主要采用的垂直的链接单元广告，用户可以很容易看到google提供的广告字样，减少点击冲动，当初forcode设置这个广告位主要因为旁边存在一个picasa相册的slideshow图片播放框，用户看到这里滚动的图片有可能产生点击的欲望，但是事实表明用户对这个flash图片播放器的兴趣很小，将来要考虑撤下该链接单元，放在别处，forcode估计广告位七上方两行频道链接中间是一个比较有价值的位置，可以试试。

 

由于这个广告模板仅仅放置不超过十天，目前来谈论其效果还早，但是根据前面的分析，这样几条经验还是值得考虑的：

1、广告尽可能出现在第一屏；

2、广告尽可能接近正文内容；

3、广告尽可能出现在正文的左边；

4、链接单元尽量与频道链接混排；

5、header底部是一个有价值的广告位；