新媒体动态报告(11月11日-11月17日)

新媒体动态报告

(11 月11日-11月17日 )

网媒高峰论坛： 网络媒体"嵩山论剑"  11月12日开幕

◎新媒体动态：

    ·多部委联手打造网络视频管理新规

    一项由国家广电总局牵头，信息产业部、文化部、新闻出版署等多部委联手制定的网络 视频管理新规正在低调酝酿之中，有望于年内出炉。大到新浪、搜狐这样的大牌门户网站，小到最近风起云涌的播客类、P2P类新兴网络公司，只要公司从事网络 视频业务，都属于新规监管范围内。

    目前在对网络视频的监管方面，广电总局的"信息网络传播视听节目许可"、文化部的"网络文化经营许可"以及信息产业部的"互联网信息服务许可"三大行政许可证都能起到一定约束作用，但是出自不同部委的规定既有重叠交叉部分，又有矛盾之处(见表)。

    拟出台的网络视频管理新规除了完善监管措施之外，其最引人注意的变化就对准入门槛的重新定义。在资本性质方面，将有可能向民资开出更大的口子。

    ·继续专注广告挖潜 新浪下一个金矿在哪里？

    曹国伟上任之初便明确提出新浪应该改变过去四处出击的战略，转而向内容和广告聚 焦。曹国伟接受采访时表示，新浪第三季度广告成本增加了大约100万美元，其中有半数以上与内容收购有关，而且新浪未来将逐季增加内容成本。来自新浪提供 的一个新的统计数据显示，新浪博客频道的日页面访问量在第三季度已经超过1亿人次，几乎和新闻频道流量持平，成为新浪最大的频道。虽然广告成为备选的解决 方案，但新浪必须证明可以在博客频道得到同新闻频道相当的收益。在搜索引擎这个战略性业务上，新浪现在的管理层似乎还没有最终下定决心是否进行更大规模的 投资。花旗集团驻香港互联网研究主管杰森·布鲁什克称，新浪目前正准备对自己最有优势、最有可能成为市场领袖的领域进行投资，同时大幅裁撤不够理想的业 务。

    ·赚钱机器出现减速迹象 网易遭遇盛大式困惑

    11月7日，网易发布了一份数据不错但是让投资深感忧虑的第三季财报。根据财报显 示，网易第三季总营收为7240万美元，净利润为3980万美元。让投资者忧虑的是网易的支柱业务网络游戏收入5920万美元，比上一季度减少3.7%。 其中占据网络游戏70%份额的《梦幻西游》9月份的营收比8月份大幅下滑24%。现在的丁磊实际上面临一年之前陈天桥同样的问题：如何给投资者足够的信 心，证明网易可以顺利解决核心游戏老化的问题，以保持营收的持续增长。

    ·视频网站九州梦网与SONY影视达成版权协议

    国内视频网站九州梦网董事长马飞虹日前透露，今年九州梦网将投入数百万美元购买正 版影视节目版权，今后还将以近翻番的资金增加对正版的投入，其中大部分用来购买美国SONY影视的节目。九州梦网为深圳力合数字电视有限公司的子公司，是 国内最大的视频网站之一，拥有近2000万注册用户，是中国电信互联星空最大的SP（服务提供商）。

    ·百度玩"精准搜索" 个人隐私保护问题值得商榷

    据记者了解，百度主要是通过ＩＰ地址判断网民的所在位置，跟踪用户的检索日志，然 后分析一个区域内的网民上网习惯。调查可以按东城、朝阳等行政区划，也可以按照二环、三环等地理位置来取样。百度通过后台技术可以分析消费者的上网行为， 从用户的搜索、浏览、发言来分析判断出他对什么感兴趣，想要找到什么；然后通过海量的用户覆盖，形成了比传统调查更权威和及时的网民行为数据库。简单来 说，百度统计发现，住在二环以内的人，最关注汽车和旅游度假，住在五环以外的人，最关注骑马、高尔夫、运动。值得顾虑的问题是对用户隐私的保护。

    ·路透社700万美元参股Pluck 将向全球发布博客

    路透社集团已经通过投资获得了网络媒体联合网站Pluck的部分股份。作为路透社 新媒体战略的一部分，该公司将面向全球发布博客。据Pluck联合创始人、CEO戴夫·帕诺斯(Dave Panos)称，路透社斥资700万美元收购了Pluck部分股份。不过，路透社的具体持股比例尚未公布。Pluck公司经营着世界上最大的博客联合网络 媒体BlogBurst，BlogBurst选择了大约2800个博客，并介绍给许多报纸和媒体网站，使得这些传统媒体可以从博客中得到他们需要的文章观 点。目前，博客已经成为网络评论和读者反馈的主要来源，越来越多的传统媒体开始从博客中寻找观点和分析。

    ·时代华纳雇佣NBC环球电视总裁 接掌美国在线

    时代华纳日前宣布，将雇佣NBC环球电视总裁，出任美国在线新任总裁和CEO，从 而接替现任公司CEO乔纳森.米勒(Jonathan Miller)。现年52岁的Randy原为NBC环球电视集团总裁兼首席执行官。乔纳森从2002年开始出任美国在线CEO，当时公司业务发展缓慢，而 广告业务部门甚至处于亏损状态。在经历了一系列改革措施之后，美国在线成功从网络拨号服务商，转型为依靠广告盈利的业务类型。

    · 时代华纳旗下HBO和美国在线将推喜剧幽默频道

    时代华纳旗下的两个兄弟业务HBO和美国在线日前宣布，他们将共同推出一个喜剧幽 默频道。这个频道将会采取一个类似博客的形式，它将收集和时事有关的幽默作品，同时还包括独家的笑话视频。频道的具体内容还有待两家公司具体商定。据称, 这个频道将会结合美国在线的互联网服务经验和HBO在电视喜剧方面的品牌优势，为网络受众提供一种独特的幽默体验。

    ·试验证明：TD-SCDMA对中国3G进程有决定作用

 ◎传媒调查：

      · 英意德3国手机上网用户占网络用户1/3[图表]

    目前手机上网在欧洲市场的渗透率相对较高，像英国、意大利等国的手机上网渗透率都达到了34%，即有34%的互联网用户使用手机上网。而在互联网产业非常发达的美国，手机上网的渗透率也仅在19%。

    ·2006年中国WAP网站主要赢利模式分析[图表]

    付费广告和ＳＰ广告分成是WAP网站赢利模式的最主要两种形式，比例分别为38.9%和26.4%，另外WAP商城和收费栏目的赢利模式也占一定份额比例，分别为4.2%和1.4%。

    · 2004-2006：台湾WAP用户数呈下降趋势[图表]

    · 2006美国互联网用户数量超过1.8亿人[图表]

    · 《青年记者》：新闻从业状况调查报告

    · 中国最具传播力的创新电视台名单   

  ◎传媒参考：

    ·Google老总：手机应该免费用

    Ｇｏｏｇｌｅ公司首席执行官埃里克·施密特认为，手机广告业务的增加将带给手机制 造商和运营商更多的收入，因此，只要消费者同意用手机接收特定形式的广告内容，那么"你的手机应该是免费的"。他认为，广告业务将成为能够支撑手机制造商 和运营商生存发展的收入来源。目前，Ｇｏｏｇｌｅ正在就向手机用户发送文字、商标图像、视频等形式的广告进行试验，并且已经取得了日本一些手机运营商的支 持。

    ·陈彤：3G时代最快在两年内到来

    陈彤："网络媒体主要是作为一个整合平台，它在使用和依靠传统媒体资源的同时，也 扩大了传统媒体的影响力。而传统媒体也可以很好地利用互联网上的各种最新信息，二者之间更多的是合作而不是竞争。"他认为网络媒体的贴近性在各种媒体中应 该算是最好的。对于目前制约网络媒体发展的因素，陈彤主要提到了三个：盈利压力、商业压力和技术瓶颈。他认为强大的商业压力很可能导致网络媒体偏离原本的 定位。>>>>

    陈彤认为近两年的变化非常之大——新华网、人民网等官方媒体在处理重大、敏感新闻 报道时有了质的提高。他引用有关调查结果，新浪、搜狐、新华、人民四家网站如果单纯比较点击量，其比例大体为27：19：2：2，而仅比较点击新闻的数 量，其比例变为3.5：2：2：2，相差无几。所以，新浪与官方网站的关系是合作大于竞争，需要建立一种长期伙伴关系，应该在合作中共同发展。

    展望未来，他持乐观态度，认为我国的3G时代最快可能在两年内到来，现在我国拥有手机用户2.5亿，通过手机上网的用户迟早会超过通过传统方式如台式电脑、笔记本电脑上网的用户。 >>>>

    ·贫国无法负担PC费用 手机将成互联网接入点

    个人电脑的高昂售价并不是每个用户都可以承担的，因此分析家日前表示，亚洲地区较 为落后的国家，未来将使用手机作为互联网浏览的主要工具。"成本问题预示着，个人电脑和固定线路互联网将不会在某些国家得以普及。"Ovum分析家在最近 一份名为"亚太宽带市场"的报告中表示，"无线互联网连接，以及移动设备，将成为低成本互联网浏览解决方案。"实际上，手机技术的发展，再加上无线网络覆 盖的扩展，也意味着手机上网将变得越来越方便。

     ·赢利模式清晰 威客:下一个投资热点

    威客一词源自英文witkey（wit：智慧，key：钥匙），对于威客用简单的 话可以这样来描述：威客网站提供平台，在威客网站进行免费注册（一般的要进行实名认证），注册之后你就是这个网站的威客了。威客具有双重身份：悬赏者和工 作者。威客在一开始就提出了付费模式，而且这种模式是以真正的金钱为前提的。目前，各种威客网站的悬赏金额从1元至上万元不等。作为一个新生事物，"威 客"的发展目前仍然比较稚嫩，市场发育也不完善，任务酬金的价格普遍偏低。同时，"威客"带来的网络知识产权、收入纳税等诸多问题也尚无定论。

    ·QQ的盲点和博客赢利的N种猜想

    以QQ秀、QQ宠物为代表的个人虚拟物品的收费模式，为探索博客的赢利模式开启了 另一片天地。博客页面的丰富性使得"博客秀"为相关品牌的植入式营销创造了有效空间，比如服饰、钟表、、汽车、手机等相关品牌都可以作为虚拟物有效植入博 客秀场，从而实现与品牌的无缝式对接，而博主们也可以在虚拟空间里实现与偶像们同步的奢华体验，从而，巴黎、米兰、纽约三大时尚之都将不再遥远。

    · 下一代互联网的魅力

    IPV6究竟有何过人之处？参与中国下一代互联网示范工程建设的专家们认为，它至 少有四大优势：一是拥有海量IP地址资源，在可预见的未来，能为全球每一台网络设备提供不重复的IP地址，"哪怕是一粒沙子都有可能获得一个网络身份"； 二是传输速度比现有网速至少快100倍，每秒钟可以传送相当于十几张VCD光盘储存的信息量；三是操作简便，属于典型的"即插即用"，网络新手照样能享受 到多彩数字生活；四是安全性得以提升，可以有效防止黑客和病毒攻击。有专家甚至把下一代互联网的意义与火对人类文明的贡献相提并论，并断言普通人的生活将 因这项新技术发生质变。

    ·盛大对新浪死心了吗？

 ◎ 传媒动态扫描：(11月11日-11月17日)

    ·刘云山会见默多克一行 赞赏其与中国媒体的合作
    ·音像制品店的市场准入标准12月1日放宽
    · 关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知
    ·广电总局：广播电视法制节目存在引导不力问题
    · 中国纪录片海外再生 中新影视合作步入佳境
    ·"舞林大会"一鸣惊人  英国首创 美版收视最高
    ·BBC为钱无奈折腰 偷做广告想攒"私房钱"？
    · 美军开发翻译软件：俚语都能译
    ·嗅到内容黑洞商机 派格太合：新技术下的野心

（责任编辑:朱彦荣）